Nos gusto lo que escribió....

CORRECCION DEL COLOR

La imagen digital, bien sea generada por el ordenador o creada a través de algún instrumento de captura, supone la traducción de los valores de luminosidad y color a un lenguaje que pueda entender el ordenador, esto es, un lenguaje digital.
Este libro trata sobre cómo perfeccionar el color en todos sus niveles, desde la preparación de una toma hasta la edición de la imagen y su posterior impresión.
Este libro le transmitirá métodos profesionales y técnicas de corrección de color diseñadas para lograr mostrar el arte oculto en sus imágenes. Presenta una serie de de métodos que se usan en los estudios profesionales y que sirven para procesar una multitud de tipos de fotografías diferentes. Pretende servir de ayuda tanto al fotógrafo profesional como al amateur.
A lo largo del libro, el lector encontrará métodos que le servirán para enfocar una imagen, usar máscaras y otros procedimientos ya conocidos y sobre los que, seguro, ya han escrito otros profesionales de Photoshop.
Igualmente se han introducido contenidos novedosos y nuevos métodos que no podrá encontrar en ningún otro sitio, y así integrar métodos antiguos y nuevos proporcionándole una guía completa que resultará de gran ayuda en un estudio a la hora de corregir imágenes y ajustar tonos.

Don Mason, Ted Padova
ISBN: 9788441521339
Editorial: Anaya Multimedia
Fecha de la edición: 2007-01-11
Encuadernación: Tapa blanda
Nº Pág.: 480
Dimensiones: 18,6 x 24 cm.
Idioma: Español

Disponible en:

C/Libreros, 3, 28004 (Metro Callao). Madrid (España)
Tel. (+34) 91 521 0019
info@graphicbook.com

Nos gusto lo que vimos.....

¿Gozas cuando ves creatividad pura?

¡Si la respuesta es sí, entonces amarás definitivamente ésta!  Hemos recogido unos ejemplos de marketing de guerrilla que nos han parecido especialmente originales, llamativos y pensamos que de una gran eficacia comunicativa.
El concepto de marketing de guerrilla fue inventado como sistema poco convencional de promociones que apuesta de manera decidida por la creatividad, impacto y vistosidad, más que por un presupuesto grande para la comercialización.  El término fue acuñado y definido por Jay Conrado Levinson en su publicación  "marketing de guerilla".
La comercialización de guerrilla implica acercamientos inusuales tales como actuaciones interactivas en lugares públicos, giveaways a la calle de los productos, usos poco convencionales de materiales comunes, cualquier campaña poco convencional prevista para conseguir los máximos resultados de los mínimos recursos:

Greenpeace: Tree

La “tala de árboles continúa con la vuelta de una página” (agencia de publicidad: LINKSUS, Beijing, China)

It’s a Boy Card

“Inserte el dedo y ábrase. Es un chico!” Una tarjeta que anuncia la llegada de un bebé-chico.

Comedy Central: Hand

Art Director / Copywriter: Rod Henriques

EIZO: Pin-up Calendar 2010

Radiografías médicas de alta precisión de EIZO para la examinación y diagnosis de radiografías.
(Agencia de publicidad: Mantequilla, Berlín/Duesseldorf, Alemania)

WWF: Billboard

“Save paper, save forests.” (Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Paris, France)

Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun

Agencia: Grey, Stockholm, Sweden

Styx Underwear: Only Time

La ropa interior de Styx para los hombres tiene un carácter especial - ofertan un diseño único que se asegura de que ninguna parte de la tela resulte molesta en medio de las nalgas,  los manґs (nalgas).

Business card for Dr. Kiprov – Cosmetic Surgery

Vía el uso de dos rellenos de goma, esta tarjeta de visita demuestra el efecto que la cirugía cosmética del  Dr.Kiprov puede tener. (Agencia de publicidad: Demner, Merlicek y Bergmann, Viena, Austria)

Clear: No Dandruff

“Claro. Ninguna caspa.” Anuncio creado para demostrar la eficacia del producto en la eliminación de la caspa. (Agencia de publicidad: Lowe/SSP3-Bogotá, Colombia)

Chart Business Card

Idealmente, usted puede confiar en a su consejero financiero para vender antes de un descenso y de la acción de la compra antes de que vayan para arriba. Y por eso, una tarjeta de visita de doble cara para comunicar esta promesa dual. (Agencia de publicidad: Repiense, Canadá)

Total Nutrition Corporation, GNC Burn 60: Burn Bag

Vea más ejemplos de bagvertising creativo aquí. (Agencia de publicidad: DDB DM9JaymeSyfu, Manila, Filipinas)

Bavaria Pilsner Beer: Book

Los hombres son de barras. Las mujeres son de Venus. (Agencia de publicidad: KesselsKramer, Amsterdam, los Países Bajos)

Ballet Classes

Alzheimer’s New Zealand: Eraser USB Stick

Los borradores de trabajo reales fueron vaciados y rellenados con las memorias USB. El mensaje exhibido en la tapa es: Borradores de Alzheimer del `sus memorias. Excepto ellos.' En el dorso estaban la insignia y el Web site alzheimers.co.nz de Nueva Zelandia del Alzheimer. (Agencia de publicidad: Colenso BBDO, Auckland, Nueva Zelandia)

Preimpresión Parte II ( Color negro, sobreimpresión, filigranas.....)

COLOR NEGRO

Para su negro sólido en impresión offset, no se conforme con utilizar negro 100%. Cree un color específico compuesto por 100% negro y 30% de Cian, 30% de Magenta y 30% de Amarillo. Esta técnica de negro sólido (anteriormente llamado «con cojín de azul» porque el 30% de Cian se mezcla con el negro) dará más solidez y densidad a su negro. No utilice este método con el texto, ya que no aportaránada a su documento.

En la impresión digital se recomienda un negro a 400% (C100%/M100/Y100%/K100%).

Negro solido de offset

LA SOBREIMPRESIÓN

Debe controlar con cuidado la sobreimpresión en sus documentos para obtener una visión realista de su trabajo. En algunos programas (Illustrator e InDesign) la opción «sobreimpresión» está a veces
activada por defecto sobre algunos objetos, por un error de manipulación o por importar un documento en formato diferente. Piense en desactivar esta opción, para evitar sopresas a nivel de color de su documento durante la impresión. Para identificar los errores de la sobreimpresión, exporte su documento en PDF, ábralo en Acrobat y en el menú «Avanzadas» seleccione «Producción de impresión > Previsualicación de salida». Esta función está igualmente disponible en Indesign, en el menú «Ver > Previsualizar sobreimpresión».

Consejos: El negro 100% normalmente superpone, Las versiones 7 y 8 de Xpress y todas las aplicaciones de Adobe son capaces de mostrar superposiciones, ¡recuérdelo!

Guia de sobreimpresión offset

COLOR AZUL

Para evitar obtener un azul demasiado violeta, se aconseja no superar el 70% de magenta en la composición del color.

Porcentajes de tinta en azul offset

CARGA DE TINTA

Para evitar problemas de manchas en la impresión o durante el manipulado, debe estar atento a la carga de tinta. En términos de papel de impresión offset, se recomienda no superar una carga de 300% de tinta en el papel brillante y de 280% para el resto de papeles.

Carga de tinta offset correctas

Consejos: Para conocer el porcentage de tinta, necesita sumar todos los valores de los colores primarios. En Acrobat existe un menú que le permite ver los valores de carga elevados. En Photoshop, basta concambiar las opciones de la paleta «Infomación» para poder ver ese valor con el cuentagotas. Para corregir este tipo de defecto sobre las imágenes, hay que utilizar un perfi l de color adecuado, para más detalles contacte siempre y cuando pueda con su impresor.

IMAGEN EN FILIGRANA

Para obtener un resultado satisfactorio de sus imágenes atenuadas, es imprescindible que los valores de CMYK sean de 5% mínimo y el 10% máximo para la impresión offset. Para imágenes en filigrana con aspecto en gris neutro, utilice únicamente el negro.

Filigrana  en impresión

Próximo preimpresión parte III (Reventado o trapping, normas de tipografía...)

Soportes publicitarios y sus lenguajes

Soportes publicitarios que hablan distintos lenguajes

El lenguaje corporativo que ayuda a crear diferencias en el Valor Funcional. Manifestaciones que mucho tienen que ver con el grito en el mercado del barrio. Diferencia en colores, diferencia en precios, diferencias que utilizan gritos que, en realidad, son parecidos a pesar de exigir mostrar diferencias, logran un posicionamiento limitado al tiempo en que el otro copia o grita más fuerte "El líder en el mercado soy yo". Gritos, que cada vez se oyen menos, dada la densidad de ruidos que ahora hay en el espacio de ventas. Necesarios en cuanto a necesidad de auto afirmación en espacios concretos pero que, sin embargo, están desprovistos de herramientas válidas en un entorno de relación con el usuario que se vuelve mucho más complejo a medida que éste acumula experiencia, reflexión y se ponen a su alcance medios de comunicación que permiten lanzar mensaje de seducción.

Lenguaje publicitario, mensajes de seducción, consignas, palabras que en tono imperativo que se convierten en ordenes envueltas en papel de regalo. Tendencia que busca la diferencia pero que termina aglutinando las igualdades entre usuarios para concretar mensajes, que en realidad son similares, exactamente iguales que los de la competencia. Obsesión por la medición que pretende dibujar una realidad de ejércitos estereotipados que terminan estereotipando todo los mensajes.

Hasta el momento los mensajes que se emiten son unidireccionales. La empresa habla y no toma en cuenta el espacio de reflexión que queda bajo el control único y exclusivo del usuario. Soportes y medios que exigen tomar medida paralelas para leer reacciones. Con el viento a favor, en una etapa de "aparente" crecimiento y comprando huecos que podría ocupar la nueva competencia, los eventos quisieron convertirse en soportes que copiaban las mismas formas de seducción.

Evolución en los medios de comunicación y evolución manifiesta en los comportamientos de mercados y consumidores, vaticinan la llegada de la etapa de la relación y la interacción. Los soportes publicitarios anteriores no aguantan la necesidad comunicar grandes contenidos y mueren por incapacidad real de generar relación e interacción.

Por debajo de los logotipos de grandes marcas, todos los logotipos parecen iguales. Por debajo de la publicidad sugerente de grandes marcas, todos los spots y mensajes publicitarios suenan y huelen a lo mismo. Los lenguajes corporativos y publicitarios hablan a grupos de personas que no terminan de identificarse con el grupo. Las diferencias del lenguaje crean abismos entre corporaciones y consumidores. Descartando grupos envejecidos de la población resulta imposible comunicarse con nuevos grupo porque los grupos, como tales, comienzan a desdibujarse y aparecen voces de gran individualidad. La identificación grupal da paso a la identidad individual y la identidad grupal puede detectarse pero dura milésimas de segundo. Las tendencias no responden a creencias y empiezan a adquirir el tono de Cultura. La Cultura es una elección compleja de identificación y obliga la reflexión individual para poder moverse en su medio.

Si la evolución llega entorno a los soportes y comportamientos, también comienza a llegar a través de los medios. Las formas habituales de comunicación cambian radicalmente en cuanto internet deja de copiar las formas publicitarias comunes. La proyección de las redes sociales, la capacidad de aglutinar contenidos satisface más que la de oír consignas y formas de comportamiento.

Internet corre rápido y pone de manifiesto la necesidad de grandes argumentos, de relación, diálogo e interacción como criterio más satisfactorio en la aceptación de los mensajes. Que una compañía me indique que vende los mejores productos del mercado, no puede impedir que yo pregunte la experiencia real a miles de clientes.

Se amplifica la necesidad, las empresas han de establecer canales de diálogo e interacción. Las marcas abren caminos y descubren que la relación debe establecerse considerando el modelo de negocio, no como una estructura plana sino que debe aportar la sensación de crear Valor Emocional. La relación y la interacción obliga a tener en cuenta el Valor de Responsabilidad Social Corporativa, el usuario demanda ser escuchado y no solo escuchar.

 

Fuente: Escrito por: divertagro.blogspost.com

Calendario de ferias y eventos Diciembre 2010

Extraído de la página de AFE

FERIA REGIONAL DE ARTESANIA - EXPOARTE Del 01 al 05 de Diciembre de 2010 Feria Regional de Artesanía Canaria	>Ver LAS PALMAS DE GRAN CANARIA INFECAR / Institución Ferial de Canarias
ORNIEXPO Del 02 al 06 de Diciembre de 2010 Feria Relacionada con el Mundo de la Ornitología	>Ver TALAVERA DE LA REINA (Toledo) TF / Fundación Talavera Ferial
BALEART Del 03 al 08 de Diciembre de 2010 Salón de la Artesanía /	>Ver PALMA DE MALLORCA FIRES / Fires i Congressos de Balears
FERIA DE AUTÓNOMOS Del 03 al 08 de Diciembre de 2010 La Feria de Muestras de A Coruña es un gran escaparate de productos y servicios , así como un punto de encuentro entre profesionales de diferentes sectores y público en general.	>Ver A CORUÑA EXPOCoruña
XUVENLUGO Del 04/Diciembre/2010 al 09/Enero/2011 Salón del Ocio /Hobby Show// Estará abierto del 4 al 8- del 10 al 12- del 17 al 19 de diciembre y de forma continua desde 23 de diciembre al 9 de enero	>Ver LUGO Pazo de Feiras e Congresos de Lugo
AUTO RETRO Del 04 al 08 de Diciembre de 2010 Exposición de Coches y Motocicletas de Colección /	>Ver BARCELONA Fira Barcelona
ESPACIO ARTESANO Del 04 al 08 de Diciembre de 2010 Salón de Artesania	>Ver VALENCIA Feria Valencia
EXPO HISPA-MAROC Del 04 al 08 de Diciembre de 2010 Feria Empresarial España Marruecos	>Ver MALAGA Palacio de Ferias y Congresos de Málaga
FERIA DEL AUTOMÓVIL Del 04 al 08 de Diciembre de 2010 Feria del Automóvil /	>Ver VALENCIA Feria Valencia
FERIA DEL VEHÍCULO DE OCASIÓN Del 04 al 08 de Diciembre de 2010 Feria del Vehículo de Ocasión /	>Ver VALENCIA Feria Valencia
MEGAXOVE Del 04 al 08 de Diciembre de 2010 Salón da Xuventude	>Ver OURENSE EXPOURENSE / Fundación de Feiras e Exposicions de Ourense
RASTRILLO NUEVO FUTURO Del 04 al 08 de Diciembre de 2010	>Ver MALAGA Palacio de Ferias y Congresos de Málaga
EXPOSICIÓN INTERNACIONAL CANINA / EXPOSICIÓN NACIONAL CANINA Del 04 al 05 de Diciembre de 2010	>Ver ELCHE (Alicante) IFA / Institución Ferial Alicantina
DIVERFAM Del 07 al 12 de Diciembre de 2010 Diversión en Familia	>Ver MADRID IFEMA / Feria de Madrid
EXPOCOMIC (Palacio de Cristal-Casa de Campo) Del 09 al 12 de Diciembre de 2010 Salón del Cómic de Madrid	>Ver MADRID MEC / Madrid Espacios y Congresos
SEVILLA DE BODA Del 09 al 12 de Diciembre de 2010 Feria de Servicios y Preparativos para Bodas /	>Ver SEVILLA FIBES / Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla
MAGIC INTERNACIONAL Del 10 al 12 de Diciembre de 2010 Feria espiritual, Paraciencia, y de Terapias alternativas /	>Ver BARCELONA Fira Barcelona
SALÓN DE LA AUTOMOCIÓN E INDUSTRIAS AFINES Del 10 al 12 de Diciembre de 2010	>Ver MURCIA (Torre-Pacheco) IFEPA / Institución Ferial Villa Torre Pacheco
DESEMBALAJE BILBAO Del 11 al 12 de Diciembre de 2010 Venta de Antigüedades a Pie del Camión	>Ver BILBAO BEC / Bilbao Exhibition Centre
FERIA DEL PRODUCTO Del 11 al 12 de Diciembre de 2010	>Ver SANTANDER Palacio de Exposiciones de Santander
FEDUCA - FERIA INTERACTIVA, DIDÁCTICA Y DE OCIO Del 13/Diciembre/2010 al 04/Enero/2011 Parque infantil de Navidad	>Ver JAEN Ferias Jaén
JUVELANDIA Del 13 al 30 de Diciembre de 2010 Talleres, hinchables, zona dedportiva, atracciones feriales y ludoteca.	>Ver Jerez de la Frontera Institución Ferial de Cádiz
AUTOPLUS Del 17 al 19 de Diciembre de 2010 Feria del Coche de Segunda Mano	>Ver CIUDAD REAL Diputación Provincial de Ciudad Real
MEETING GAMERS Del 17 al 19 de Diciembre de 2010 Foro Internacional, itinerante, de la cultura y creatividad digital	>Ver SEVILLA FIBES / Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla
PIN Del 18/Diciembre/2010 al 09/Enero/2011 Parque Infantil de Navidad /	>Ver BILBAO BEC / Bilbao Exhibition Centre
FIRA INFANTIL DE NADAL Del 18 al 31 de Diciembre de 2010 Salón Infantil y Juvenil	>Ver CORNELLÁ DE LLOBREGAT Fira de Cornellà
GALINFANCIA Del 18 al 31 de Diciembre de 2010 Salón del Ocio Infantil y Juvenil /	>Ver VILAGARCÍA DE AROUSA FEXDEGA / Fundación Ferias y Exposiciones para el Desarrollo de Galicia
EXPOSICION CANINA Del 18 al 19 de Diciembre de 2010	>Ver VALENCIA Feria Valencia
JUVEANDALUS Del 20/Diciembre/2010 al 03/Enero/2011 Feria de la Infancia y la Juventud	>Ver ARMILLA (Granada) FERMASA / Feria de Muestras de Armilla
PLAY SEVILLA,PARQUE DE OCIO Del 22/Diciembre/2010 al 03/Enero/2011	>Ver SEVILLA FIBES / Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla
OCIO NADAL Del 23/Diciembre/2010 al 09/Enero/2011 Salón de la Juventud	>Ver FERROL (La Coruña) FIMO / Consorcio Pro-Ferias y Exposiciones
PLANETA GC Del 23/Diciembre/2010 al 09/Enero/2011 Feria de la Infancia y la Juventud	>Ver LAS PALMAS DE GRAN CANARIA INFECAR / Institución Ferial de Canarias
JUGARAMA Del 23/Diciembre/2010 al 05/Enero/2011 Feria de la Infancia y la Juventud	>Ver CIUDAD REAL Diputación Provincial de Ciudad Real
PIT Del 23/Diciembre/2010 al 05/Enero/2011 Parque Infantil y Juvenil de Tenerife	>Ver SANTA CRUZ DE TENERIFE Institución Ferial de Tenerife
EXPONADAL Del 26/Diciembre/2010 al 06/Enero/2011 Exposición de Ocio Infantil y Juvenil	>Ver ELCHE (Alicante) IFA / Institución Ferial Alicantina
CUCAESPORT Del 26/Diciembre/2010 al 04/Enero/2011 Parque de la Infancia y la Juventud de Lleida	>Ver LLEIDA Fira de Lleida
CUCALÒCUM Del 26/Diciembre/2010 al 04/Enero/2011 Parque de la Infancia y la Juventud de Lleida /	>Ver LLEIDA Fira de Lleida
FIV / EXPOJOVE Del 26/Diciembre/2010 al 04/Enero/2011 Feria Internacional de Valencia /	>Ver VALENCIA Feria Valencia
MIMA Del 26/Diciembre/2010 al 04/Enero/2011 Muestra Infantil de Málaga	>Ver MALAGA Palacio de Ferias y Congresos de Málaga
FERIA DE LA INFANCIA Y LA JUVENTUD-IBEROCIO Del 26 al 30 de Diciembre de 2010 Feria de la Infancia y la Juventud	>Ver BADAJOZ IFEBA / Feria de Badajoz
FERIA INFANTIL DE NAVIDAD Del 26 al 30 de Diciembre de 2010	>Ver ZARAGOZA Feria de Zaragoza
VIGOLANDIA (organizada por el Instituto Feiral de Vigo, el Concello de Vigo y Caixanova) Del 26 al 30 de Diciembre de 2010 Feria de Ocio y Deporte	>Ver VIGO (Pontevedra) IFEVI / Instituto Feiral de Vigo
ZAGALANDIA Del 26 al 29 de Diciembre de 2010 Feria de Ocio, Cultura, Deporte y Animación /	>Ver BARBASTRO (Huesca) IFB / Institución Ferial de Barbastro
FESTIVAL DE LA INFANCIA Del 27/Diciembre/2010 al 04/Enero/2011 Festival de la Infancia /	>Ver BARCELONA Fira Barcelona
PARC INFANTIL DE NADAL Del 27/Diciembre/2010 al 04/Enero/2011 Es uno de los parques infantiles de navidad más conocidos en la provincia. Los pequeñños pueden encontrar actividades para todas las edades: inflables, informática, deporte, pintura, ludotecas, ...	>Ver REUS (Tarragona) Fira de Reus

Preimpresión Parte I (La sangre y la zona tranquila)

LA SANGRE

Desde el momento en que un elemento (foto, fondo de color,
etc.) queda situado en el borde de una página, es vital preveer
el sangrado. El sangrado consiste en extender el elemento fuera
de la página del documento con el fi n de preveer imperfecciones
en el corte y en el plegado. Para realizar esta operación basta
con ampliar los elementos que desea imprimir a sangre hasta
que sobresalgan como mínimo 2 mm de la página. Sin sangre, el
riesgo de que aparezca un fi lete blanco entre la imagen y el borde
de la página es elevado. Esto también se aplica a los bloques
de colores sólidos. En Indesign, debe especifi car el tamaño de
la sangre en la creación de un documento nuevo (o en el menú :
Archivo > Ajustar documento).

LA ZONA TRANQUILA

Es el margen interior de su documento dónde debe evitar colocar
texto o logotipos. Debe ser de 3 mm en la mayoria de los productos
excepto en los catálogos que debe ser de 5 mm en todos los
márgenes alrededor de la página (sangre y zona tranquila). En
el caso de un catálogo encolado, la zona tranquila debe ser de
10 mm. Esto evitará sorpresas desagradables relacionadas con
el papel, el plegado y el corte de sus documentos.

Preimpresión Parte II_Próxima: Color negro, sobreimpresión, filigranas....

Nos gusto lo que escribió....

Un bar hecho de cartón 
(post de Natalia Borrell en Monkeyze.com)

Se trata de Low, una tienda bar del barrio alto de Lisboa cuya decoración y muebles están hechos a base de cartón, un material reciclable que sustutuye a los materiales tradicionales de construcción. La obra está diseñada por el arquitecto Pedro Campos Costa quien ha propuesto una solución sostenible para decorar bares y tiendas.

En la tienda Low, se pueden encontrar artículos de diseño fabricados con materiales ecológicos y reciclados. Además en el bar también se organizan debates, y coloquios en torno a temas que afectan al medio ambiente y a la sostenibilidad.
La idea es genial y se podría extender en otras ciudades para concienciar a más gente para conseguir una sociedad más ecológica. Lo que más me preocupa es qué puede pasar si se vuelca una bebida en alguno de los muebles de Low y si la decoración puede aguantar muchos años o, al contrario, se trata de una decoración efímera, que va cambiando de vez en cuando.

Nos gusto lo que escribió....

El blog de Javier Ortego: Campaña publicitaria de empleo....


Algunas campañas sobresalen por la adecuación de los soportes en los que se aplican. Creo que merece la pena ver ésta campaña de una agencia de trabajo temporal alemana. Ha conseguido en un tiempo record una memorabilidad muy importante gracias a una implantación realmente sorprendente en diversos elementos.

Aplicación en máquinas vending de café:

Aplicación en cajero automático:

También en los cochecitos de los niños:

La lata que da fumar…

 Sácame bien….

Y de postre, un helado:

Como nos gusta a nosotros!! Esto si que es P. L.V. (Publicidad en lugar de venta) Enhorabuena a estos creativos tan audaces!!

Nos gustó lo que vimos....

Marketing de guerrilla 2.0 en banners de publicidad para internet.

La marca de pegamento alemana UHU destaca en este anuncio su rapidez y durabilidad.

Un botón con mucho gancho y muy pegadizo!!

Nos gustó lo que vimos.....

Del japonés Genki Sudo, está considerandosele el Leonardo Da Vinci de la era moderna. 

Reinventándose....

Luchador de artes marciales mixtas (Vale Tudo o Vale Todo brasileiro o el Ultimate en donde se dan codazos y se ahorcan)

Escritor (con 9 libros publicados)

Actor, bailarín y cantante. 

Actualmente está estudiando su maestría en Gobierno. 

Como luchador era famoso por sus entradas con coreografías elaboradas.

Ahora, con su nuevo álbum World Order nos trae más de esas super coreografías.

 

Nos gusto lo que dijo....

Desde la iniciativa de una emprendedora ilicitana de  nacimiento  Natalia Cetino  con  su "Tú puedes" ayer nos regaló la visita  del Mejor  Publicitario  Español del siglo XX  el Sr. Lluis Bassat, admirado por un@ servidor@ desde hace muchos años.

Galardonado con más de 400 premios, no dejó de sorprenderme su humildad y sencillez en todo momento.

Nos dio a conocer su primer contacto con la creatividad "Trece por docena" comedia americana de 1950 que le impacto, y que recuerda fielmente hoy en día la parte que le impulso a la creatividad   "no conformarse con hacer las cosas como siempre se han hecho" , sus inquietudes en sus inicios sobre que carrera o estudios elegir...le gustaba arquitectura...pero según los profesores no dibujaba muy bien, finalmente hizo económicas y trabajo y estudio simultaneamente, para poder comprarse una Vespa y pagarse ciertos caprichos (fumar, que ya no lo hace). 

Su primer trabajo fué en Marconi (lo contrataron por la Vespa...;-D), en este su primer trabajo, inicio su andadura por la creatividad, solucionando el tema del elevado coste para una familia de la compra de un televisor, por la venta a hostelería, y la invitación a esos mismos clientes visitados (familias), a ver la tele los Domingos en el bar, dejándoles un tarjetón de su puño y letra personalizado en ocasiones a los mismos.

Al terminar de cursar económicas, encontró su lugar realizando ingeniería en la cual tenían entre sus asignaturas, marketing, psicología....
Decidió a pesar de tener dos ofertas de trabajo cuando termino sus estudios, montar su propia empresa.

Se caso a los 23 años, su primer encargo se lo hizo un compañero de estudios, el cual llevaba turismo en Guatemala, una campaña para la que no había fondos, que resulto muy económica, ya que tan solo le costo unas cartas a los turoperadores, solicitando les que variasen de 7 noches en México, que era lo que hasta ese momento ofrecían,  a 5 noches en México y 2 en Guatemala (durante casi 40 años ha sido valida esta campaña para Guatemala)


Le siguió su primer cliente importante Filomatic, con sus spots de Gila en total 65, desbanco a Guilette del mercado español. Por que Gila? en esos momentos era muy conocido en España, muy querido por el publico y tenia un gran éxito, "pensaba como el más listo de la sala, pero hablaba para que lo entendiera hasta el más tonto" Miguel Gila

Lluis Bassat, no entiende el por que ahora existe la tendencia, a los spots que no se entiende lo que anuncian...

Las tres bases fundamentales de la creatividad para el son las siguiente:

1. Diferente, original, distinto...
2. Mejora lo ya conocido....
3. Todos los demás tienen que hacerlo como tu para alcanzarte o mejorarte..

Y nos lo resume en esta imagenes del cambio en los saltos por Fosbury Dick:

  otros ejemplo de creatividad observados por Bassat:


- En las ciudades y carreteras: cambios de los cruces a las rotondas.
- Bic: de la pluma al bolígrafo.


No cree en la investigación de los mercados, "la investigación de mercado puede decirte lo que a la gente le gusta hoy o ayer, pero no si le gustara mañana" como ejemplo nos puso una investigación de mercado en galerías de arte sobre la obra de Picasso:

En la progresión de Picasso, no hubiese acertado ninguna investigación de mercados, para un comprador de arte de la primera época.

Motivación y emoción son dos ingredientes más de la creatividad, nos lo explico con un ejemplo familiar (motivación) y con un ejemplo de un también gran publicista Milton Glaser y su poderoso...

Se introduce el corazón como parte emocinal del grafismo.

Y para finalizar su "el spot más importante en su carrera"....según sus palabras:

Pincha para deleitarte: demostró que el Flamenco no es un folklore "es un arte"

            
Y os podría seguir contando todas las anécdotas de este espectacular evento:


- de logística: caída del catering...15.000 bocas...esperando
- pruebas: 1.000 disparos del arquero...
- ideas: de sonde surgió todo....
- anécdotas: dos arqueros...y solo uno elegido....

¿Cuando quedamos a tomarnos un café? viendo el blog de Luis Bassat


Pero ya no me extiendo más...todo un lujo haberlo tenido en Elche Sr. Bassat, haber estrechado su mano y cruzado unas breves palabras.....

Nos gusto lo que escribió....

"El marketing es un sistema; la publicidad un arte" (Joaquín Lorente)

Si pensar es gratis, como nos argumenta Joaquín Lorente en su libro "PIENSA, ES GRATIS", ¿Porqué nos gastamos tanto dinero en publicidad? televisión, revistas, ediciones especializadas, medios y soportes publicitarios, grandes campañas de marketing...Seguimos necesitando gastar en lo que pensamos, o en la mejor que se nos ha ocurrido, para la promoción de nuestro servicio, producto o marca. 

Es evidente que el pensamiento es lo gratis, la consecución del mismo, es lo que nos hace gastar nuestro tan preciado capital. Obviamente cuanto mas y mejor pensemos, más rentabilizaremos todas nuestras ideas y mejor las enfocaremos.

Este publicista de 67 años, considerado el enfant terrible de la publicidad, creativo internacional, creador y desarrollador de múltiples marcas, asesor personal de dos presidentes en España, a vendido de todo, se considera a si mismo un workaholic un alcohólico del trabajo.

Desde este libro en su ya 3ª edición nos regala 84 píldoras para potenciar nuestro talento, para espabilar nuestras neuronas.


Me lo recomendó Arturo Merayo al cual desde aquí agradezco su mención, un gran comunicador, y yo, ahora os lo recomiendo como un imprescindible de almohada, para los que vivimos y sentimos ¡¡la batalla de estar presentes!!


"Hay que anunciarse con un estilo que refleje como nos conviene ser vistos. Con el fin de ser conocido y vender más" (Joaquín Lorente)

Joaquín Lorente

 

 

Los elementos de PLV y la compra por impulso

Su principal objetivo es favorecer la venta de los productos publicitados, llamando la atención del cliente que se encuentra dentro del establecimiento comercial y, fundamentalmente, apelar a una decisión "impulsiva" de compra. Un buen ejemplo de PLV puede ser los pequeños muebles expositores ubicados al lado de las cajas de los supermercados, donde se colocan artículos de tamaño reducido y precio bajo, para incitar a la compra por impulso. Mientras el cliente hace la cola y espera para pagar su compra, pasa la mirada por el mueble, recuerda un artículo de último momento y decide la compra, o simplemente recogé de forma gratuita información, que le invita a una visita, degustación, información sobre un producto.....

Display de carton con cajetin portafolletos y peana trasera de apoyo.

Los elementos de PLV se encuentran en todo tipo de establecimientos, desde el comercio especializado (perfumería, relojería, boutique, farmacia), hasta comercio en régimen de libre servicio como supermercados, hipermercados, grandes superficies especializadas (juguetes, bricolaje, muebles), grandes almacenes y tiendas de conveniencia.

Tambien tiene mucha importancia la bolsa de papel, ya que como soporte publicitario, es el centro de las miradas cuando el comprador salé de la tienda cargado de las mismas, suscita emociones en el de satisfacción, y en las personas que lo observan, que reciben un mensaje de la marca, según la textura, colores y creatividad sobre la misma. Además de crear vinculos emocionales entre el comercio y sus clientes.

Por su creatividad pueden convertirse en un anuncio para recordar.

 

Los juegos visuales las convierten en una excelente herramienta publicitaria.

www.theplvcompany.com


www.bolsalea.com

Soportes publicitarios para escaparates de comercios

Si nuestro producto o marca va a competir en el escaparate, junto a otros productos y marcas similares, lo primero que tenemos que tener en cuenta es de que manera queremos llamar la atención del cliente, tenemos varias opciones:

Analizar, si va a ser de mayor impacto para el público al cúal queremos dirigirnos, que le mostremos el producto, el producto y sus bondades, nuestra marca "ya que es de renombre en el mercado", un estilo de vida, una oferta puntual....

Tambien hemos de tener en cuenta nuestro presupuesto para está partida publicitaria, ya que dependiendo de que tipo de soporte elijamos, tendremos que tener en cuenta y previsto lo siguiente:

• Si tenemos que realizar el envio junto al producto a tienda.
• Si el envio va a parte, su cubicaje, peso y puntos de venta.
• Si para ello tendremos que utilizar un envase para el mismo o ira junto al producto que enviemos a tienda.
• Si van a ser varios soporte publicitarios.
• Si la publicidad tiene fecha de oferta.
• Si hemos de enviar instrucciones junto a los mismos para su montaje en tienda y la ubicación que queremos que se les de. 

Todo lo anteriomente mencionado, hara que se reduzcan o se encarezcan nuestros costes si no tiene en cuenta.
Si tenemos claro que es lo que queremos publicitar (dar a conocer), y disponemos de medios para hacerlo, debemos de buscar el soporte más adecuado para nuestro mensaje publicitario.

Cuando comenzamos esta busqueda entre nuestros proveedores, vemos que disponen de una amplia gama de soportes publicitarios, estandar o bien nos decantamos por que el mismo, tenga una forma personalizada para nuestro mensaje, a continuación vamos a utilizar imagenes de soportes utilizados en escaparate para mostrar productos o mensajes publicitarios: 

Expositor troquelado en cartón contraencolado con peana trasera, permite exponer el producto en sus dos versiones lata y botella, queda completamente plano para su envio, materiales económicos, los productos estan insertados en lo huecos troquelados (Display plv personalizado).

Display corporativo con mensaje, en forma de tetabrick y con materiales brillantes, serigrafiados en blanco, se consigue este impacto visual, sobre el branding de la marca en el escaparate, el envase es automontable, por lo que tambien se consigue que el envio de facilite, al quedar plano.

Display en carton forrado con peana de apoyo trasera, este display esta confeccionado con dos soportes de velcro en el mismo y en la plantilla, lo que hacen que se una de forma sencilla, el cliente puede ver el producto que la marca le ofrece realmente, incluso lo puede tocar.

Display metacrilato, taco de metacrilato translucido, de grosor suficiente para que se sostenga por si mismo, vinilado con logo de marca, elegante soporte para cuando la marca es reconocida en el mercado o para dar un mayor valor a la misma.

Display en carton forrado con peana de apoyo trasera, en este display se muestran imagenes del producto que queremos dar a conocer, explicando varias de las caracteristicas que hacen de este producto diferente a los demás.

Display doble a sangre, impreso con mensaje en ambas caras, delantera y trasera, en el mismo se publicita una forma de estar, estar comodo, que tu pie respire, vida sana (estilo de vida).

Cubos en cartón de varios tamaños. Este soporte publicitario nos da juego para sacarle partido a nuestro branding (marca), y explicar las caracteristicas del producto....

Banner X soporte portagráficas, por sus diferentes tamaños, es un soporte muy impactante para lanzar un mensaje publicitario de cualquier tipo que requiera de mucha visibilidad, el soporte de patas queda completamente plegado, es muy ligero y fácil de colocar, la gráfica lleva 4 ollados por donde se introduce el soporte.

Display exhibidor producto en cartón, versatil exhibidor, en el cúal la cartela superior lleva diferentes mensajes publicitarios en anverso y reverso, para su sencillo cambio separandola de la base y volviendola a colocar, una sencilla forma de promoción de producto.

Display personalizado como exhibidor producto, en carton contraencolado, muy económico e impactante visualmente, ya que todo soporte publicitario personalizado, en mayor medida nos deja liberar nuestra creatividad, buscando el mayor impacto visual.

Display estandar en carton forrado de 10 mm de grosor, con peana trasera de apoyo. Podemos utilizar tambien gráficas con sensación 3D, con la aplicación de otra gráfica con forma troquelada sobrepuesta al frontal del display, levantada por un pequeño taco de foam adhesivo. Podremos a si dar juago a nuestra creatividad.

Os aportamos seguidamente una pequeña galeria de imagenes del rey del soporte de publicidad en escaparate: "el display de carton con peana", de diferentes sectores:

www.theplvcompany.com