Nos gusto lo que dijo....

Desde la iniciativa de una emprendedora ilicitana de  nacimiento  Natalia Cetino  con  su "Tú puedes" ayer nos regaló la visita  del Mejor  Publicitario  Español del siglo XX  el Sr. Lluis Bassat, admirado por un@ servidor@ desde hace muchos años.

Galardonado con más de 400 premios, no dejó de sorprenderme su humildad y sencillez en todo momento.

Nos dio a conocer su primer contacto con la creatividad "Trece por docena" comedia americana de 1950 que le impacto, y que recuerda fielmente hoy en día la parte que le impulso a la creatividad   "no conformarse con hacer las cosas como siempre se han hecho" , sus inquietudes en sus inicios sobre que carrera o estudios elegir...le gustaba arquitectura...pero según los profesores no dibujaba muy bien, finalmente hizo económicas y trabajo y estudio simultaneamente, para poder comprarse una Vespa y pagarse ciertos caprichos (fumar, que ya no lo hace). 

Su primer trabajo fué en Marconi (lo contrataron por la Vespa...;-D), en este su primer trabajo, inicio su andadura por la creatividad, solucionando el tema del elevado coste para una familia de la compra de un televisor, por la venta a hostelería, y la invitación a esos mismos clientes visitados (familias), a ver la tele los Domingos en el bar, dejándoles un tarjetón de su puño y letra personalizado en ocasiones a los mismos.

Al terminar de cursar económicas, encontró su lugar realizando ingeniería en la cual tenían entre sus asignaturas, marketing, psicología....
Decidió a pesar de tener dos ofertas de trabajo cuando termino sus estudios, montar su propia empresa.

Se caso a los 23 años, su primer encargo se lo hizo un compañero de estudios, el cual llevaba turismo en Guatemala, una campaña para la que no había fondos, que resulto muy económica, ya que tan solo le costo unas cartas a los turoperadores, solicitando les que variasen de 7 noches en México, que era lo que hasta ese momento ofrecían,  a 5 noches en México y 2 en Guatemala (durante casi 40 años ha sido valida esta campaña para Guatemala)


Le siguió su primer cliente importante Filomatic, con sus spots de Gila en total 65, desbanco a Guilette del mercado español. Por que Gila? en esos momentos era muy conocido en España, muy querido por el publico y tenia un gran éxito, "pensaba como el más listo de la sala, pero hablaba para que lo entendiera hasta el más tonto" Miguel Gila

Lluis Bassat, no entiende el por que ahora existe la tendencia, a los spots que no se entiende lo que anuncian...

Las tres bases fundamentales de la creatividad para el son las siguiente:

1. Diferente, original, distinto...
2. Mejora lo ya conocido....
3. Todos los demás tienen que hacerlo como tu para alcanzarte o mejorarte..

Y nos lo resume en esta imagenes del cambio en los saltos por Fosbury Dick:

  otros ejemplo de creatividad observados por Bassat:


- En las ciudades y carreteras: cambios de los cruces a las rotondas.
- Bic: de la pluma al bolígrafo.


No cree en la investigación de los mercados, "la investigación de mercado puede decirte lo que a la gente le gusta hoy o ayer, pero no si le gustara mañana" como ejemplo nos puso una investigación de mercado en galerías de arte sobre la obra de Picasso:

En la progresión de Picasso, no hubiese acertado ninguna investigación de mercados, para un comprador de arte de la primera época.

Motivación y emoción son dos ingredientes más de la creatividad, nos lo explico con un ejemplo familiar (motivación) y con un ejemplo de un también gran publicista Milton Glaser y su poderoso...

Se introduce el corazón como parte emocinal del grafismo.

Y para finalizar su "el spot más importante en su carrera"....según sus palabras:

Pincha para deleitarte: demostró que el Flamenco no es un folklore "es un arte"

            
Y os podría seguir contando todas las anécdotas de este espectacular evento:


- de logística: caída del catering...15.000 bocas...esperando
- pruebas: 1.000 disparos del arquero...
- ideas: de sonde surgió todo....
- anécdotas: dos arqueros...y solo uno elegido....

¿Cuando quedamos a tomarnos un café? viendo el blog de Luis Bassat


Pero ya no me extiendo más...todo un lujo haberlo tenido en Elche Sr. Bassat, haber estrechado su mano y cruzado unas breves palabras.....